专访徐红菊：以文创为桥，让“秦巴天府”汉中走向世界

在2025首届全球旅游服务大会暨交易展上，汉中展台凭借浓郁的“中国风”与鲜明的地域特色，吸引了众多关注的目光。近日，汉中文旅局局长徐红菊在接受专访时，详细阐述了汉中此次参展的亮点、推动文旅融合的思路，以及如何借助文创产品让“秦巴天府”迈向国际舞台。

文创产品：文旅富农的新载体，情感链接的纽带

徐红菊局长介绍，本次大会汉中精心挑选了约60个种类的文创产品参展。她强调：“文创产品已成为‘文旅富农’最为游客所喜爱的形式之一，它不仅承载着当地的文化底蕴与产业特色，更是城市与游客之间重要的情感桥梁。”

在众多展品中，基于省级以上非物质文化遗产进行创造性转化的产品尤为突出。

·非遗新生：藤编技艺的时尚蜕变

徐局长特别提及了汉中久负盛名的藤编。在传承保护的基础上，汉中开发出了融合“朱鹮”等四大IP元素的藤编背包、配饰等产品。“这些产品兼具实用性与时尚感，非常契合现代旅行者的需求，尤其受到年轻人的青睐。”她还透露，2023年习近平总书记考察汉中时，对汉中藤编给予了高度评价，嘱咐要“保护好、传承好、创造性转化好”，这为藤编产业的发展注入了强大动力。

·情感回归：明信片的反向潮流

在数字通讯时代，汉中别出心裁地主打明信片。徐局长介绍：“我们选择了一条反向的道路，回归书面交流与情感寄托。”这些明信片以中国摄影家协会在汉中拍摄的朱鹮主题美景，以及西汉、东汉国宝级文物为元素进行设计，深受参展商和游客的欢迎，成为人们深入了解汉中历史与现状的独特窗口。

·文化赋能：朱鹮酒的创新融合

另一大亮点是“朱鹮酒”。这款产品将黑米的非遗技艺与干红酿造工艺相结合，并在包装上融入了朱鹮文化创意。徐局长欣喜地表示：“它不仅是酒类品种的创新，更代表了一种健康的生活方式。”该产品在现场获得了外国嘉宾的高度评价，已有几家企业表达了产业合作的意向。

国际视野：中国风韵吸引世界，文旅融合前景广阔

谈及参展效果，徐红菊局长表示超出了预期。她观察到，不少外国旅行商和商会代表被汉中展台深深吸引。

“一方面，我们精心打造的场馆设计，体现了秦巴腹地‘天府之国’的绿色生态；另一方面，丰富多样、富含‘中国风’和国家‘非遗’元素的文创产品布局，本身就具有强大的吸引力。” 她认为，这个平台不仅展示了汉中的形象，更带来了产业合作的机遇，启示文旅发展要“走出去”与“引进来”并重，推动跨行业、多业态的深度融合。徐局长总结道：“文旅是一项赋能产业，更是朝阳产业。”

入境游升温：政策红利与文化自信驱动增长

对于汉中入境游市场的情况，徐红菊局长提供了具体数据：“以往外国游客年接待量约在200至300人，且多以公务商务为主。但从2023年开始，数量显著增长，从2300多人增至目前的约5000人。”

她分析认为，这一增长得益于多重因素：“大秦岭IP（包括秦岭四宝）、深厚的‘两汉三国’汉文化底蕴（汉中作为汉文化发源地）是核心吸引力。同时，随着中国国际影响力的提升、中国故事的广泛传播以及入境游政策的持续优化，像汉中这样的城市也享受到了发展红利。” 她对未来汉中文旅的国际吸引力充满信心。

精准画像：年轻客群青睐兼具文化、体验与科技感的文创

哪些文创产品最受年轻群体欢迎呢？徐局长介绍，他们通过市博物馆等文创销售网点的数据进行分析，以精准把握市场需求。

研学与青少年群体更偏爱承载文化元素的冰箱贴、文体用具、背包、玩偶等，同时，他们对融合了科技元素的 “科技富农”类产品也表现出浓厚兴趣。中青年客群则更青睐文化价值承载度高、能提供参与感的产品，例如，基于“石门十三品”书法瑰宝的拓印体验，以及融合藤编与羌绣技艺、可供参与制作的非遗用品。“他们希望通过参与和购买，获得独特的体验感，并赋予产品个人的情感与文化内涵。”

通过此次专访可以看出，汉中正以文创产品为重要抓手，深挖文化内涵，推动非遗活态传承，并精准对接市场需求。在文旅融合的大潮中，这座“秦巴天府”正以其独特的魅力，自信地走向全国、走向世界。

图文/王雨佳