千年羌韵“京”彩绽放 茂县解锁“文旅+”新方程式

4月23日，由中共阿坝州委、阿坝州人民政府主办的“天下九寨沟·大美阿坝州·一鸣‘京’天下”文旅推介会在北京隆重启幕。其中，茂县文旅推介会以“那些很‘茂县’的梦”为主题，携羌族千年文脉与川西山水之姿，向首都递出“云上古羌·清凉茂县”的金色名片。

推介会现场，羌笛悠扬、羌红飞舞，首都各界嘉宾与媒体代表齐聚一堂，共同感受茂县的独特魅力。茂县副县长马芳向八方宾朋发出热忱邀约：“这里是全国最大的羌族聚居区，更是羌族文化的活态博物馆。今日茂县，正以山水为笺、文化为墨，邀您共赴一场跨越千年的‘茂县梦’！”

羌笛悠悠 千年古韵圈粉京城

上午十点，三个创意视频巧妙串联起茂县的“三张名片”——“古羌文明之源”“四季康养胜地”“非遗创新样本”，以层层递进的方式生动诠释了茂县文旅魅力，让世界听见羌族的心跳，看见茂县的诗意。

值得一提的是，本次推介会上非遗创新成为最大亮点。非遗展演《羌风雅韵，云裳飞扬》中，指尖生花、纹藏千年的羌绣，以及模特款款而行的羌族时尚秀……从古老技艺到青春表达的非遗，让观众沉浸于“云朵上的民族”的独特魅力。

据了解，本次推介会旨在通过文化演绎、视觉呈现与互动体验相结合的方式，全方位展示茂县“原生态羌族文化+四季旅游资源”的独特优势，让羌族文化“动起来、活起来、潮起来”，推动非遗从“博物馆”走向“舞台中央”。

山水赋能 多彩非遗扎根羌乡

作为全国最大的羌族聚居区，茂县文旅资源的独特性和丰富性在推介会上展露无遗。文化厚度上，营盘山遗址的石器陶片、中国古羌城的巍峨碉楼、瓦尔俄足节的千年古歌，串联起羌族文明的活态脉络；生态禀赋上，九鼎山“一山四季”的奇幻、叠溪松坪沟的“雄、秀、异、奇、幽”、土地岭森林公园的珍稀动植物，诠释着“清凉茂县”的天然魅力。

推介会现场，更有羌绣、羌笛等多项非遗“可触、可学、可品”，并设置观众参与环节，以歌舞互动、服饰体验等方式让嘉宾亲身参与，真正实现“推介+体验”一体化，现场变“秀场”，推介变“交流”，现场观众直呼“身未动，心已远”。从“活态展示”到“活力共创”，羌族这个最古老的民族，正以最年轻的方式闯入大众视野。

据悉，茂县的羌族非遗技艺共有266项，羌年、羌笛、羌绣、羌碉……非遗技艺口耳相授，一脉相承，囊括了绝大多数的羌族传统习俗。其中，“瓦尔俄足节”等非遗已入选人类非遗代表作名录。“我们希望通过本次推介会，让非遗从博物馆走向生活，用年轻语言激活传统基因。”活动相关负责人介绍道。

全域焕新 多点发力激活文旅

近年来，茂县站在文旅融合的新起点，以“国际羌文化目的地”为战略目标，交出了一份高质量发展答卷。川青铁路贯通后，成都至茂县动车仅需50分钟，“快旅慢游”格局加速形成；全国首部羌文化生态旅游大型沉浸式夜游项目《入梦古羌》以光影科技重现羌族史诗，成为川西文旅新IP；与九寨沟、黄龙联动的“大九寨西线旅游走廊”，形成“自然奇观+人文秘境”的多维文旅矩阵，集群效应辐射全域。

立足旅游资源优势，茂县正以“文旅+”“农旅+”“体旅+”的方式，多点发力促进旅游业高质量发展。夯实“旅游基石”，成功打造以茂县中国古羌城为核心，辐射坪头羌寨、白石羌寨，黑虎羌寨的羌文化旅游品牌，举办羌年、瓦尔俄足节、“三大文化节”；依托“茂县李”“茂县花椒”等生态农产品的吸引力，以“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬沐阳”为主题，举办“茂县李文化节”“车厘子采摘节”等活动，深入推进农旅融合品牌打造；相继开展越野挑战赛、四川省“百万群众迎新登高”环羌城酷跑、世界自由搏击争霸赛“千年果乡”茂县挑战赛、西南滑雪挑战赛等五大体育赛事活动，丰富旅游业态。

此次推介会正是茂县“以文塑旅、以旅彰文，加速全域品牌破圈”的关键落子。“茂县的资源是不可复制的，我们不仅要让游客‘看见’，更要让他们‘带走’，带走文化记忆，也带走产业机遇。”据活动相关负责人介绍，活动以年轻化的表达串联起了茂县的过去与未来、传统与活力，展现出茂县既有原生态的羌族风情，又有满足现代游客“诗与远方”梦想的奇幻景致，将借此推动形成“引客入茂、引资向茂”的良好局面。

从“深山秘境”到“世界窗口”，茂县的每一步都在书写历史。当古老的羌笛与现代列车共鸣，当碉楼剪影遇上都市霓虹，这座“云上的古城”正邀请每一位追梦人，书写属于自己的“茂县故事”。云上古羌，清凉茂县。千年之约，梦已启程。